低价机型关注骤涨 8月台式机市场分析

　　8月份，北京奥运会给台式机市场带来了前所未有的契机和挑战，各大厂商希望借此拉动市场需求，提高整体出货量。也推出不少降价促销的活动来吸引用户的眼球。消费调研中心ZDC对8月台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌结构、区域结构、价格结构与产品结构四部分内容。

　　通过调查，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 联想、惠普与戴尔累计占据市场68%的关注比例；
　　• 神舟、清华同方与方正等国内品牌由于拥有本土化优势和深挖渠道，仍有较强的竞争力。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 低价台式电脑在8月份大行其道，关注度大幅上涨3%以上；
　　• 家用台式电脑依然是消费者关注的焦点，占据七成以上的关注比例；
　　• 19英寸台式电脑关注度即将突破50%，22英寸大屏液晶受到消费者追捧；
　　• 2GB与1GB台式电脑是市场两大主力机型，累计占据近八成的关注比例；
　　• 160GB、250GB和320GB硬盘的增长势头迅猛。

一、品牌结构研究

(图) 2008年8月中国市场最受用户关注的十大台式电脑品牌

　　调查显示，联想稳坐排行榜的头把交椅，关注度达到了37.2%。8月份，联想凭借独家的奥运资源，将体育营销战略运用到极致，并收到了不少的成效。而从产品端来看，在热门TOP10排行榜中，联想独占了六个席位，家悦 H1508依然是其关注度最高的产品，为其立下了汗马功劳。家悦H3605三核电脑也吸引了不少用户的眼球。联想电脑IdeaCentre Kx系列也在8月市场上有不错的表现。

　　惠普与戴尔分列排行榜的第二、第三位，关注比例分别为16.4%与14.4%。除上述三大品牌以外，其他品牌的关注比例均在8个百分点以内。

　　总的来看，联想、惠普与戴尔作为台式机市场上的三大巨头，占据了市场68%的关注比例。此外，神舟、清华同方与方正等国内品牌由于拥有本土化优势和深挖渠道，在市场上仍有较强的竞争力。特别是在近半年里，它们不约而同地加强了对五、六级市场开拓和推广，已初显成效。

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