佳能败北？7月中国单反相机市场深度分析

  　根据2008年7月价格监测结果显示，单反类（套机与单机分开统计）降价产品达到20款，占此类产品总量的57.1%，市场竞争之激烈可见一斑。为了进一步了解市场的现状，互联网消费调研中心ZDC对2008年7月单反类数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下要点：

    从品牌结构的角度来看：

　　• 尼康、佳能和索尼共同占据了市场93.0%的关注份额，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内；
　　• 7月尼康表现十分积极，再次夺得榜首，并在逐步蚕食单反相机市场。

　　从产品结构分布来看：

　　• 1000万像素产品仍然占据主流地位，但是与1200万像素及以上高像素产品关注比例的悬殊在进一步缩小；
　　• 与消费类相机市场相反，在单反相机市场上，不具有机身防抖功能的产品占据主流地位；
　　• 4001-6000元的数码相机最受用户青睐，而且，从数量与关注比例对比情况来看，这个价位的单反类机型在市场上具有较大的发展潜力。

　　从主流价位排行榜来看：

　　• 尼康和索尼各有3款产品上榜，但是从关注指数分布状况来看，尼康的产品更胜一筹；
　　• 佳能上榜的产品是EOS 450D，夺得了排行榜首位，关注指数一马当先；

一、品牌关注调查

　　根据ZDC在7月份的调查数据显示，单反类数码相机市场主要活跃着8大品牌，但尼康、佳能和索尼共同占据了市场九成以上的关注份额，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内。具体品牌关注比例分布见下图。

(图) 2008年7月最受用户关注的单反类数码相机品牌关注分布

　　调查数据显示，7月尼康在单反相机市场最受欢迎，获得的关注比例最高，达到了42.2%。佳能居于第二位，关注比例是38.7%，与尼康相差3.5个百分点，彼此竞争十分激烈。索尼排在第三名，关注比例相对较少，为12.1%。至此，这三大品牌累计占据了市场93.0%的关注份额。

　　其余厂商分摊余下的关注份额。奥林巴斯和宾得的关注比例相差不大，关注比例在3-4个百分点之间，依次处于排行榜的第四、第五位。其它入围品牌关注比例均在1个百分点以内。

　　下表是2008年6月与7月单反类数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比。

6月十大品牌排行榜			7月十大品牌排行榜
排名	品牌	关注比例	排名	品牌	关注比例
1	尼康	40.0%	1	尼康	42.2%
2	佳能	39.6%	2	佳能	38.7%
3	索尼	12.6%	3	索尼	12.1%
4	奥林巴斯	3.4%	4	奥林巴斯	3.2%
5	宾得	3.3%	5	宾得	3.0%
6	三星	0.6%	6	松下 ↑	0.5%
7	松下	0.5%	7	三星 ↓	0.3%
8	适马	0.1%	8	适马	0.1%

　　对比6月和7月品牌排行榜可见，上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，尼康稳居第一，与佳能的悬殊进一步扩大。

　　据2008年7月价格监测结果显示，除D40X以外，7月尼康旗下的单反相机借着暑促的东风全部降价，这毫无疑问会带动关注比例大幅上升。

　　从调查结果来看，7月尼康的关注比例环比上升2.2个百分点，稳居第一位。与处于排行榜第二位佳能的差距也由6月份的0.4个百分点，进一步加大至3.5个百分点。可见，7月尼康再接再厉，在单反市场表现十分积极。

　　其二，尼康在逐步蚕食单反相机市场。

　　对比6月与7月各大品牌的关注比例可见，除了排在榜首的尼康的关注比例环比上升了2.2个百分点、松下和适马的关注比例未发生变化外，其余5个品牌的关注比例均在所下降，由此可见随着产品竞争力的提升，尼康在逐步蚕食其他品牌的市场关注份额。

　　其三，单反市场上，松下以0.2个百分点的微弱优势领先于三星。

　　ZDC调查数据显示，7月松下的市场关注比例为0.5个百分点，超过了三星，夺得排行榜的第六位。而三星仅获得了0.3个百分点的关注比例，较6月下降了一个名次，处于排行榜的第七位。

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