在中国手机市场 LG为何如此尴尬？

    前言：2008年的上半年对LG来说无疑是收获的季节。在7月22日，LG公布了2008年第二季度财报。财报显示，在多元产品线中，LG手机部门业务表现最为突出，利润较2007年第二季度翻了一倍，销量达到了2770万部，同比增长45%。这是继4月第一季度财报满载而归之后，又一次赚得盆满钵溢。

　　无论是2008年第一季度还是2008年第二季度，LG在全球手机市场的产品销量及品牌影响力一直攀升，先在第一季度超过了索尼爱立信，全球座次攀升第四；随后又在第二季度，全球手机销量超过摩托罗拉，入围三甲。

　　但是LG在中国手机市场的表现却一直不温不火，甚至品牌关注不及不少国产厂商。在全球市场高唱凯歌的映衬下，愈发显得LG在中国手机市场的尴尬？是什么导致了LG的尴尬呢？LG又如何能打响中国手机市场的攻坚战呢？ZDC将在本文中进行分析。

一、LG全球与中国手机市场现状

1、全球市场红旗飘扬

(图) 2007年第一季度-2008年第二季度LG全球手机销量状况

(注：此处的增长率是每个季度出货量同比上个季度的变化比率)

　　由上图可见，从2007年第一季度开始，LG全球手机销量直线攀升，由1580万部上升到2008年第二季度的2770万部。从销量增长率来看，虽然从2007年第二季度到2008年第一季度LG全球手机销量增长率快速下跌，但2008年第二季度这种下跌势头被遏制，再度保障了LG手机销量的高速增长。

2、中国市场徘徊不前

　　以下是根据ZDC用户关注调查状况得出的结果。

(图) 2007年1月-2008年6月LG手机在中国市场的关注比例走势

　　观察上图可见，LG在2007年1月至2008年6月的18个月中，除了2007年4月与5月关注比例稍高，分别达到2.5%与2.7%外，其他16个月的关注比率均在1.8%-2.3%之间波动。

　　即使在2008年4月LG公布第一季度财报的时候，全球销量超过索尼爱立信的利好消息也没有刺激到中国手机市场，其关注比例仍在2.2个百分点左右徘徊。此后两个月中，其关注比例再度出现轻微下跌。

　　这是LG在中国手机市场的关注走势状况，其徘徊不前的处境与全球市场的挺进形成鲜明对比。是什么导致了如此状况呢？具体分析见下页。

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